The Times tēlaini raksta, ka Rīgai apnikusi tās reputācija kā trokšņainam britu vecpuišu ballīšu patvērumam, tādēļ tā tagad pati sev veikusi sejas ādas savilkšanas plastisko operāciju. Laikraksts raksta, ka Baltijas valstīs plastiskā ķirurģija klientiem izmaksā aptuveni par 40% lētāka nekā Rietumeiropā. Esot manāms, ka institūcijas iedrošinot šo nozari, lai veidotu jaunu pilsētas tēlu. Rakstā gan atzīmēts arī amatpersonu viedoklis, ka dažas deguna operācijas īsā laikā nespēs pilnībā pārveidot Rīgas reputāciju.
Rakstā citēts Rīgas mērs Nils Ušakovs, kurš saka: "Mēs vēlamies, lai
vairāk tūristu, vairāk britu, brauktu veikt plastiskās operācijas, vai
arī, piemēram, saņemt zobārsta pakalpojumus". Viņš arī saka - "Jūs
joprojām varat piedzerties, un jums arī var zobus salabot, cenas būs
ievērojami zemākas". N.Ušakovs arī saka, ka klubi, kuri "klonē"
kredītkartes vai pieprasa par lētu šampanieti tūkstošiem eiro, esot
izstumti ārā no biznesa.