Pavasara Ziemassvētki

Komercija vispirms aprija Ziemassvētkus un tagad ķeras pie Lieldienām. Ar tik skumju secinājumu nākuši klajā vairāku rietumvalstu cilvēku uzvedības pētnieki un sociologi. Pēdējos gados veiktās aptaujas iezīmē nepārprotamu tendenci – cilvēki aizmirst svētku patieso būtību un priekšplānā izvirza apdāvināšanu ar veikalos pirktām lietām. Vēl nesen Lieldienās tika dāvināti galvenokārt šokolādes zaķi un olas, bet tagad aptuveni tikpat daudz naudas, cik tiek tērēts kārumiem, tiek izdots arī rotaļlietām un tamlīdzīgām dāvanām.

Simti dāvanām

ASV veikalnieki šajās dienās dzīvo patīkamā satraukumā. Nacionālā mazumtirdzniecības federācija lēš, ka šogad Lieldienu nedēļā amerikāņi veikalos atstās 18,2 miljardus ASV dolāru jeb 150 dolāru katrs pircējs. Tas ir gandrīz tikpat daudz, cik pērn – tirgotājiem ienesīgākajā Lieldienu iepirkšanās gadā vēsturē, kas pievērsa uzmanību jaunajai svinēšanas tendencei. Prognozes rāda, ka šoreiz 5,7 miljardi tiks iztērēti ēdienam, 3,2 miljardi apģērbu iegādei, 2,9 miljardi dāvanām, 2,6 miljardi saldumiem, 1,3 miljardi ziediem, 1,1 miljards dekorācijām un 780 miljoni dolāru apsveikuma kartītēm. Kā redzams, paralēli saldumiem amerikāņi pirks arī dāvanas ģimenes locekļiem, radiem un draugiem.

Atlantijas okeāna otrajā pusē aina ir līdzīga. Lielbritānijā vecāki šogad katra bērna iepriecināšanai plāno iztērēt aptuveni 65 eiro. 30 no tiem paredzēti saldumu iegādei, bet 35 – bērnu iepriecināšanai ar dāvaniņām un izklaides pasākumiem, vēsta laikraksts The Guardian.

Vācijā trešdaļa Lieldienu svinētāju šogad plāno saldumu un dāvanu iegādei iztērēt no 25 līdz 100 eiro. 10% tērēs no 100 līdz 200 eiro, bet 4% vairāk nekā 200, liecina sabiedriskās domas pētījumu centra Statista apkopotie dati. Tur iepirkšanās pirms Lieldienām sāk izvērsties decembrim raksturīgajā drudzī ar visām no tā izrietošajām sekām. Interneta aptauju veicēji ReAct noskaidrojuši, ka pirmssvētku nedēļā cilvēkus visvairāk tracina garās rindas pie kasēm, preču trūkums un netīrība veikalos.